Hace unas semanas, Instagram™ publicó un blog post, en el que explica en detalle cómo funciona el algoritmo. Un poco más de luz por fin sobre este tema que le quita el sueño a más de uno.
Me tomé el trabajo de traducirlo, no sólo del inglés al español, si no de lo técnico a lo accionable y entendible por todos.
No es un algoritmo, son muchos.
Cada parte de la aplicación Feed, Explore, Reels, utiliza su propio algoritmo, que clasifica las cosas que vemos de manera diferente, en función de cómo las usan las personas. Las personas tienden a buscar a sus amigos más cercanos en Historias, pero quieren descubrir algo completamente nuevo en Explorar. Lo que hace el algoritmo es mostrarnos lo que predice que nos va a gustar, de acuerdo a una serie de señales. Seguí leyendo que te cuento cuáles son.
Algoritmo de FEED y STORIES
En Feed y Stories vemos publicaciones recientes compartidas por las personas que seguimos.
Para elegir que mostrarte, el algoritmo hace conjeturas sobre la probabilidad de que interactúes con una publicación de diferentes maneras. En Feed, las cinco interacciones que más importan son: la probabilidad de que dediques unos segundos a una publicación, la comentes, le des me gusta, la guardes, y de que hagas click en la foto de perfil.
La información que rankea en feed e historias es:
Información sobre la publicación: Que tan popular es (cuántos me gusta), cuándo se publicó, cuánto tiempo dura si es un video y qué ubicación tiene.
Información sobre la persona que publicó: Cuántas veces la gente interactúo con esa persona en las últimas semanas.
Tu actividad: Cuántas y cuáles publicaciones te gustaron.
Tu historial de interacción con alguien: Que tan interesado estás en ver posteos de una persona.
Por ejempo, si se comentan sus posteos mutuamente.
Algoritmo de EXPLORAR
La sección de explorar nos da recomendaciones de fotos y videos de cuentas que no seguimos. Para elegir qué mostrarnos el algoritmo mira qué publicaciones te gustaron, comentaste y guardaste en el pasado. Como no seguis a las personas que te muestra, se rige por una Guía de Recomendaciones, que busca evitar mostrar contenido sensible. Por ejemplo, nada que promueva el uso de tabaco.
En explorar, rankea de la siguiente manera:
Información sobre la publicación: Qué tan popular parece ser una publicación: cuántos me gusta, comentarios, compartidos y guardados tiene un posteo, y que tan rápido los va sumando.
Tu historial de interacción con la persona que publicó: Si bien nos muestra posteos de personas que no seguimos se evalúa si hemos interactuado ya con esa cuenta.
Tu actividad: Qué posteos te gustaron, guardaste o comentaste, y cómo interactuaste con las publicaciones en explorar.
Información sobre la persona que publicó: Qué interacción tuvo en las últimas semanas.
Algoritmo de REELS
La sección de reels está pensada para entretener. También nos muestra cuentas que no seguimos. Acá lo que mira el algoritmo es qué te resulta gracioso y entretenido. Para eso evalúan si vas a ver el video entero, si le vas a dar me gusta, si lo vas a comentar, y si vas a darle click a la página del audio que utiliza. También usa las guías de recomendación para evitar contenido sensible, o de baja calidad. Y específicamente evitan mostrarte políticos y mensajes de política.
En reels se rankea:
Tu actividad: El algoritmo mira que reels te gustaron, comentaste o interactuaste con ellos recientemente.
Tu historial de interacción con la persona que publicó: Igual que en explorar, evalúa si hemos interactuado ya con esa cuenta, aunque no la seguimos.
Información sobre el REEL: El audio del video, análisis del video basado en pixels y cuadros completos, así como la popularidad del video.
Información sobre la persona que publicó: Que tan popular es su contenido.
¿Y con esta información qué hacemos?
¿Te diste cuenta que mira las mismas cosas más o menos en cada sección, pero en distinto orden? El orden importa mucho. La clave está en generar una estrategia de contenidos que priorice en cada parte, lo que mira el algoritmo! Contenido que llame a la interacción en Feed & Stories, contenido entretenido en Reels. Y mucha interacción de tu parte también para aparecer en Explorar.
